Wenn ein Bild mehr sagt, als tausend Worte, sollten Sie sich auch über dessen Wirkung bewusst sein.
Auffallen um jeden Preis, um in der Masse nicht unter zu gehen, hat aber auch seinen Preis. In der Werbung überspannen Unternehmen meist den Bogen etwas und arbeiten mit Bildern, Texten und Symbolen, die Aufmerksamkeit versprechen. Dennoch ist die jeweilige Wirkung auf die Menschen sehr differenziert zu betrachten. Man sollte sich als erfolgreicher Betrieb daher immer die Frage stellen:
Welche Wirkung hat diese Darstellung aus Kundensicht auf mein Unternehmen?
Möchte ich so wahrgenommen werden und repräsentiert das meine Vorstellungen für meinen Betrieb?
Spreche ich damit den „richtigen“ Kunden für mein Angebot an?
Kunden sind heute nicht mehr in Schubladen oder klar differenzierten Kategorien einzuteilen. Sie brauchen Orientierung, um ein lukratives Angebot entdecken zu können. Mit der richtigen Kommunikation von Bild und Text kann es gelingen, die Verweildauer auf einer Anzeige, einem Werbespot oder einem Advertorial zu erhöhen. Entscheidend bleibt jedoch immer, dass die damit gewünschte Wirkung des Unternehmens nach außen erzielt wird.
Beispielsweise wird es keinen Sinn machen luxuriöse Eigenheime mit einer Standardeinrichtung von der Großfläche zu bestücken. Kunden, die sich ein entsprechendes Objekt leisten können, suchen das Besondere/Individuelle und wollen damit aus der Masse stechen. Sie wünschen ebenso eine entsprechend hochwertige, qualitative Kommunikation und keine reißerischen Slogans ohne Inhalt, die ausschließlich nach Aufmerksamkeit suchen.
Mein Ratschlag: bleiben Sie authentisch sich, Ihren Kunden und Mitarbeitern gegenüber!
Schnell werden Sie erkennen, dass Ihre Wirkung auf Andere sich verbessert und Sie die „richtigen“ Kunden für sich gewinnen können.
